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撰文者-DECO 編輯部
資料暨圖片提供-得時創行

本案榮獲2024 美國IDA國際設計獎International Design Awards – 佳作。本次設計的品牌LOGO－「Chill」，是一間以販售女裝服飾為主的自創品牌。由於該品牌最初的創立動機是「希望每個人都能在此覓得命中注定的服飾」，是為眾人而存在的品牌，因此LOGO的主視覺形象便是將中文字「人」的型態與品牌「Chill」的結尾字母「LL」相結合，以此體現品牌是因人與人之間的連結而誕生的意象。

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「Chill」的品牌定位，是以25-45歲的上班族女性為主要客群，並以訂製舒適、高質感的日常生活服飾為主的平台。業主冀望顧客能在該品牌服飾中覓得屬於自己風格衣著，並讓顧客在穿出流行時尚的同時，也能展現出個人獨有的品味與態度。而簡約、經典更是該品牌服飾的一大特點，業主相信經典的風格是歷久不衰的。正因如此，該品牌的LOGO設計便以簡約的線條、經典的配色和些許的幾何造型做出主視覺形象，以此表現品牌服飾的俐落線條、經典元素，以及為各式各樣的消費者提供風格衣著的意象。

LOGO的主視覺形象是由圖形標誌和品牌標準字組構而成，而兩者亦能各自獨立使用。圖形標誌是汲取品牌核心「人與人之間的連結」和品牌名稱「Chill」進行發想，並以中文字「人」的型態與品牌「Chill」的結尾字母「LL」所揉合而成。而標準字則是以Avenir font為發想，從引用Avenir在法語中的「未來」之意，象徵品牌的設計永不退流行；再到導入各式幾何形狀於每個字的末端，改變Avenir font的字體基礎，讓字體呈現出女性優雅姿態的同時，還能表現品牌有提供多元化的產品，可提供顧客覓得命中注定之衣物的含義。其中，字體末端雖有導入幾何元素，但在遠觀時卻會顯得相同，這是為了體現品牌對於細節的挑剔與用心。如同衣服的車縫線，在遠觀時是相差無幾的，然而近看時則會發現精細、縝密的車縫線那般。另外，該LOGO設計可應用於多種載體，包括網頁平台、實體門牌、廣告看板，以及產品包裝、提袋、名片、文宣等印刷品。